Creativitat i Mobile experience: Llarga vida a la imaginació!

Ja fa temps que parlem sobre la transformació del món digital, el nou paradigma de la comunicació, noves formes de consumir contingut… Encara queda un llarg camí de canvi constant, de manera que s’ha de treballar de valent per aconseguir destacar. En la diferenciació està la clau i és per aquest motiu que incideixo en el factor de la creativitat i mobile experience. És possible destacar en aquest àmbit. Per aquesta raó, en aquest post us ensenyo 4 exemples que van arrasar en el seu dia perquè prengueu nota.

Abans de començar a treballar en el procés creatiu, hem de tenir en compte que està prohibit enganxar-te a la primera idea. Després d’un llarg brainstorming sense límits, et recomano esbocinar totes les propostes, construir i reconstruir una i una altra vegada des de diferents perspectives totes les idees que han sorgit com si es tractés d’un puzle.

D’aquesta manera podrem observar i analitzar quines són les fortaleses i debilitats de cada idea, millorar i aconseguir un bon resultat sense oblidar el nostre objectiu principal sigui quin sigui el nostre públic objectiu i tipus de contingut:

“Aconseguir una fantástica creativitat i mobile experience.”

Consells base que has de tenir en compte:

1. Target i tipus de contingut.

És molt important deixar clar quin tipus de públic consumirà el teu contingut. Serà la manera de poder analitzar i crear tot material tot seguint els seus interessos segons la temàtica: formació en el cas d'Snackson, alimentació, esport, entreteniment, etc.

2. Adaptar el contingut a la mobile esperience

El contingut ha de ser líquid, adaptable, amb un missatge clar i coherent.

3. Marcar metes assolibles

Planifica les teves metes a curt termini i de manera ordenada, així no generaràs frustracions fruit d'anhels excessius.

4. Enamorar a l’usuari

Enamorant a l'usuari provocaràs el que s'anomena engagement, implicació i compromís.

"Faci que l'experiència de marca superi la percepció del que es té d'ella" – Stan Rapp

A continuació, diferents exemples en què s’aposta per un alt nivell de creativitat adaptada a l’entorn digital:

• Sydney Opera House: #comeonin

En l'últim festival de Cannes Lions a la categoria de Mobile (activation by location) l'agència DDB va demostrar amb senzillesa I creativitat que les dades són molt importants per distribuir un missatge utilitzant la geolocalització amb la campanya "The Sydney Opera House".

• Teatreneu: Pay per Laugh

La companyia independent de Teatreneu de Barcelona va realitzar un experiment a escala mundial, en el que només pagues pel que rius. Les butaques Pay per Laugh, disposaven de càmeres de reconeixement facial que detectaven el teu somriure/riure, capturaven aquest instant en fotos, i a més et regalaven dues entrades gratis per a qualsevol obra del Teatreneu o Aquitania Teatre.

Amb Pay per Laugh l’entrada inicialment no requeria pagament. Al final de l’obra, cada espectador comprovaria el seu compte abans de pagar.

• BILLBOARD BRAZIL: The End of the Silent Magazine

La revista Billboard MAgzine, és la primera revista que ha produït música de qui parla en les seves pàgines a través de la tecnologia NFC. Els lectors passaven a convertir-se també en oients amb tan sols apropar el seu telèfon a la revista. No era necessari descarregar cap aplicació per l'esmenada acció.

Únicament amb una etiqueta NFC rere la portada, era possible reproduir música i captar a l’usuari com mai ningú ho havia fet.

• The Making of Racer: A Chrome Experiment

Racer és un experiment realitzat per membres de Chrome. Es tracta d'un joc que permet l'opció de multi jugador i multi dispositiu. Un joc de cotxes de "slot" a través de les diverses pantalles de cada dispositiu com telèfons o tauletes, Android o iOS permetent a qualsevol usuari unir-se.

Al vídeo podràs veure a les persones que treballen en aquest projecte explicat de forma senzilla com es desenvolupen les diferents tasques de l’experiment Racer. Podeu estar al dia dels experiments que realitza Google a Chrome Experiments.

Existeixen diverses maneres de desenvolupar la creativitat i mobile experience però s'han de dur a terme, crear, experimentar, provar, etc. És necessari aprofitar la relació tan intensa que cada un de nosaltres tenim amb el nostre Smartphone. Per finalitzar aquest post, t'animo a trobar la manera d'arribar a un consumidor cada cop més connectat. Arrisca't a sorprendre!